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“消費者在哪裡,廣告的錢就流向哪裡”
- 2019-08-31-

  一個老生常談的話題就是,長沙公交車廣告應該怎樣吸引廣告主的投放,今天我們新飛翔巴士廣告公司不想從證明公交廣告的重要性來吸引廣告主,更想跟廣告主聊,消費者。俗話說:“消費者在哪裡,廣告的錢就流向哪裡”。

  據CMMS2003(Autumn)統計顯示,在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中,昨天看過電視的比例有93%,過去一周看過車身廣告的有66%,昨天看過報紙的有57%,昨天聽過收音機的有24%,也就是說,車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

  消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多,為66%,其次是候車亭50%,樓頂大牌廣告44%。除了步行以外,74%的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車,其次是自行車47%。同時,消費者乘公交車的頻率很高,平均每月20次,16個小時。

  在生活态度方面,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的産品,52%認為廣告是生活中必不可少的,53%的消費者喜歡個性化的追求,同時,在看電視碰到插播廣告時,46%的消費者會換台,這樣就浪費了廣告主大量的廣告費(你的廣告費的一半原來是被浪費在這裡的--電視的換台率上)。

  另外,有42%的消費者很留意戶外廣告。現代生活方式的變化和戶外活動時間的增加,從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18:00---23:00,其中19:00---22:00是黃金時段。合計3-4個小時,同時,在06:00---18:00這12個小時的時間裡,看電視的消費者比例最高不超過13%。消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7:00---9:00和下午16:00---19:00,為上下班的高蜂時段,合計4-5個小時,正好可以和電視媒體形成最佳互補。在06:00---19:00這13個小時的時間裡,在戶外的消費者比例最低不低于14%,與看電視的空擋時段形成鮮明對比,這時候,戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目标消費者。另外,消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段,上班前後,中午吃飯休息時間,以及晚飯前後這一時間段,且最高比例不超過7%,都比較低。

這些還隻是之前的一些數據,就足以表明,長沙公交車廣告是直接面對消費者的重要媒體媒介,錯過公交車廣告的投放就等于放棄了一大部分的消費者,這樣的企業還能做好嗎?所以我們的廣告主就不要等了,趕緊投起來吧!